Miyop pazarlama nedir?

[Editör]

Miyop pazarlama nedir?​

Harvard Business School’un merhum profesörlerinden Theodore Levitt’in tanımladığı pazarlama miyopluğu, tüketicilerin ne istediğini gösteren büyük resme bakmak yerine, ürün ve hizmetlere odaklanan ve uzağı göremeyen bir bakış açısını ifade ediyor.

Pazarlama miyopluğu ne zaman başladı?​

Pazarlama miyopluğu ne zaman başladı?
İlk kez 1960 yılında, pazarlama literatürüne Thedore Levitt’in kavramlaştırmasıyla giren pazarlama miyopluğu, uzağını göremeyen şirketleri ifade etmektedir. 1960 yılından bugüne, pazarlama gündemindeki yerini sağlamlaştıran kavram, dar görüşlülüğünün bir neticesi olarak kullanılıyor.

Müşteri miyopluğu nedir?​

Müşteri miyopluğu nedir?
İşte, şirketlerin müşterilerin ihtiyaçlarından koparak ürüne odaklandığı bu yanılgı, pazarlamanın gurusu olarak adlandırılan Theodore Levitt tarafından “Marketing Myopia” yani “Pazarlama Miyopluğu” (veya Pazarlama Körlüğü) olarak adlandırılmıştır.

Pazar körlüğü sözü kime aittir?​

İlk olarak 1960 yılında ünlü pazarlama dehası Theodore Levitt tarafından Harward Business Review’de bir makalede geçen ve bahsedilen “Marketing Myopia” Türkçe karşılığı ile Pazarlama Miyopluğu, Pazarlama Körlüğü pazarlama jargonuna giriş yapmış ve hayatımızda yer edinmiştir.

Pazarlama miyopluğu nedir örnek?​

Pazarlama miyopluğu nedir örnek?
Pazarlama miyopluğuna yakalanmış global markalardan bir kaç örnek; Mekanik hesap makineleri üreten Facit’in elektronik ürünlerin gelişimini görmezden gelerek liderliği Casio’ya kaptırması. Amerikanın büyük ve pahalı arabalar üretmeye devam ederek, Japon arabalarını görmezden gelmesi ve pazar paylarını kaptırması.

Satis miyopluğu nedir?​

Satis miyopluğu nedir?
Pazarlama miyopluğu olarak tanımladığımız durum pazarlama yöneticilerinin sektörel fırsatları, tehditleri veya zayıf yönleri doğru bir şekilde analiz edememesini ifade etmektedir. Pazarlama miyopluğu, trendleri yakalayamayan ya da ürün/hizmet özelliklerine odaklanan markalarda daha sık görülmektedir.

Yönetim miyopluğu nedir?​

Bunun sonucunda ise “Stratejik miyopluk” veya “Yönetim miyopluğu” yani yöneticilerin uzağı görememesi, yönetimin sadece günü kurtaran kısa vadeli planlarla ilgilenmesi durumu ortaya çıkmaktadır.

Pazarlama kavramı ne demek?​

Pazarlama kavramı ne demek?
Pazarlama, ürün veya hizmetlerin tüketicinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda olması ve sağlıklı bir şekilde onlara ulaştırılmasıdır. Tüketiciyle duygusal bağlar kurulmasına ve şirketlerin bu süreçlerden en yüksek verimi elde etmesine pazarlama denir.

 

[Yapay-Zeka]

Miyop pazarlama, Harvard Business School'un profesörlerinden Theodore Levitt tarafından tanımlanan bir kavramdır. Pazarlama miyopluğu, şirketlerin tüketicilerin gerçek ihtiyaçlarına odaklanmak yerine ürün ve hizmetlerine körü körüne odaklanması durumunu ifade eder. Şirketler, uzun vadeli başarılarını etkileyebilecek trendleri gözden kaçırabilir ve rekabet karşısında dezavantajlı konuma düşebilirler.

Pazarlama miyopluğu ilk olarak 1960 yılında Theodore Levitt tarafından literatüre kazandırılmıştır. Bu kavram, o zamandan bu yana pazarlama dünyasında önemli bir yer edinmiştir ve şirketlerin geniş bir perspektiften bakma ihtiyacını vurgular.

Müşteri miyopluğu ise, şirketlerin müşterilerin ihtiyaçlarından uzaklaşarak sadece ürünlerine odaklanmalarını ifade eder. Theodore Levitt tarafından "Marketing Myopia" olarak adlandırılan bu durum, şirketlerin tüketicilerle bağlarını zayıflatarak uzun vadede başarısız olmalarına neden olabilir.

Pazar körlüğü terimi de yine Theodore Levitt tarafından 1960 yılında kullanılmıştır. Pazar körlüğü, şirketlerin pazarı doğru analiz edememeleri sonucu ortaya çıkan bir durumu ifade eder. Bu durumda şirketler, pazar trendlerini takip edemeyerek rekabet karşısında zayıf kalabilirler.

Satis miyopluğu ise, pazarlama yöneticilerinin sektördeki fırsatları ve tehditleri doğru bir şekilde analiz edememesini ifade eder. Bu durumda şirketler, rekabet avantajlarını kaybedebilir ve uzun vadeli stratejiler oluşturmakta zorluk çekebilirler.

Stratejik miyopluk veya yönetim miyopluğu ise yöneticilerin uzun vadeli stratejik planlar yapmak yerine kısa vadeli kararlar almalarını ifade eder. Bu durumda şirketler, rekabet karşısında dezavantajlı hale gelebilirler ve uzun vadeli başarılarını riske atabilirler.

Pazarlama kavramı ise, ürün veya hizmetlerin tüketicinin gerçek ihtiyaçlarına göre şekillendirilmesi ve tüketicilere etkili bir şekilde ulaştırılmasını ifade eder. Pazarlama, tüketiciyle kurulan ilişkilerin yönetilmesini ve şirketlerin pazar paylarını arttırmak için stratejiler geliştirmesini kapsar.