Marka esitligi nedir?

[Editör]

Marka eşitliği nedir?​

Knapp’a, (2000)’ göre, marka denkliği, markanın göreceli ürün ve hizmet kalitesi dahil olmak üzere algılanış biçimi, finansal performansı, müşteri sadakati, memnuniyet ve markaya duyulan tam bir saygının toplamıdır.

Marka denkliğini oluşturan unsurlar nelerdir?​

Marka denkliğini anlamak ve firmalarında başarıyla uygulamak isteyen yöneticilerin, öncelikle marka denkliğini oluşturan dört unsuru anlamaları gerekmektedir. Bunlar; marka farkındalığı, marka bağlılığı, marka imajı ve algılanan marka kalitesi unsurlarıdır (Aaker, 1991, 1996).

Ürün denkliği nedir?​

Ürün denkliği nedir?
bir ürünün markasız fiyatı ile üstüne marka konduktan sonraki fiyatı arasındaki farktır. bu fark ne kadar büyükse marka denkliği o kadar yüksek demektir. mesela ürünleri logo olmadan satmaya kalksanız piyasada belirli bir fiyata alıcı bulacaktır.

Müşteri bazlı marka ederi ne demek?​

ikinci ve daha önemlisi ise, müşteri bazlı marka ederidir. bunu çok basit bir şekilde şöyle tanımlayabiliriz: tüketicinin benzer özellikleri olan iki üründen birini seçerken, daha iyi olduğunu inandığı marka için ödediği fiyat fazlası (price premium).

Marka ederi ne demek?​

Markalar pazarlama açısından değerli varlıklardır; marka ederi ise bir markanın değerini belirtmek için kullanılan daha kü- mülatif göndermeleri olan bir paradigmaya işaret etmektedir. Markalı ürünleri pazarlayan şir- ketin, bina, makine, envanter gibi bilanço değerleri, finansal marka ederini oluşturur.

Müşteri imajı nedir?​

Müşteri imajı nedir?
Marka imajı, tüketicilerin marka hakkındaki düşüncelerini, deneyimlerini ve fikirlerini anlatan bir ifadedir. Markanın imajını en çok markanın müşteri memnuniyeti oluşturur. Memnun müşteriler için marka iyi bir imaj oluştururken kötü deneyim yaşayanlar için ise kötü bir imaj oluşur.

Müşteri Temelli marka sermayesi modeli nedir?​

Müşteri temelli marka değerini, Farquhar (1989) müşterinin istek ve ihtiyaçları doğrultusunda markaya ilave edilen değer olarak tanımlamış, Kamakura ve Russell (1989) müşterinin markayı eşsiz, tek ve güçlü olarak zihninde çağrıştırması, Toksarı ve İnal (2011, s.72) ise bu çağrışımın marka ile ilişkilendirilmesi olarak …
Bu çalışmalarda marka denkliği unsurları; marka bağlılığı (sadakat), farkındalık, algılanan kalite, marka bağlantıları, tescilli marka varlıkları ve marka imajı olarak ele alınmaktadır.

Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan haline ne ad verilir?​

Bu durumda imaj, tüketicilerin markaya ilişkin olarak gerçekleştirdiği çözümlemenin bir sonucu olarak ortaya çıkmaktadır. Şekilde de görüldüğü gibi, pazarlama iletişim sürecinde marka kimliği, kaynağın (pazarlama iletişimcilerinin), imaj ise müşterilerin denetimindedir (Uztuğ, 2008: 44).

Tanıdık marka nedir?​

Tanıdık marka nedir?
Önce markanın farklılaşmasıyla, daha sonra tüketiciler tarafından bu farklılığın uygun bulunmasıyla, daha sonra markanın itibar kazanmasıyla ve nihayet markanın tanıdık bir marka haline gelmesiyle ilerleyen bir süreçtir (Çavaş, 1996: 24).

Marka imajı ne demek?​

Marka imajı, tüketicilerin bir marka hakkındaki düşünceleri, izlenimleri, fikirleri ve markaya olan karşı hislerini anlatan bir terimdir. Başka bir deyişle, tüketicilerin, markanın kimliğini nasıl algıladıkları ve yorumlarıdıklarıdır.

Marka imajı nasıl olur?​

Eğer bir üretici markasını reklam vermeye layık görüyorsa, tüketicinin zihninde de o markanın güçlü olduğu algısı oluşur. Güçlü markalar, reklam veren markalardır. Başka bir ifade ile reklamlar tüketicilerde o markaya ve üreticiye ait olumlu bir imaj yaratarak markaya karşı güven duyulmasını sağlayabilmektedir.

Marka bileşenleri nelerdir?​

Marka bileşenleri nelerdir?
Marka değeri; bir markanın sahip olduğu bütün varlıkların toplamını ifade etmekle birlikte marka değeri bileşenleri; marka farkındalığı, markadan etkilenme, markaya güven, markaya ilişkin çağrışımlar, marka imajı ve marka bağlılığı olgularını kapsamaktadır (Keller, 1993).

Hangi strateji kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir?​

Kişisel Ürün Adı Stratejisi: Bu strateji, kişisel marka adı ve bütünleştirici ürün grubu adlarının avantajlarının birleştirilmesinden oluşturulmuş bir stratejidir.

Tüketicinin markada algıladığı değer ile ifade edilen nedir?​

Tüketici Temelli Marka Değeri Kavramı Keller (1993) ise tüketici temelli marka değerini, tüketicinin sahip olduğu marka bilgisine bağlı olarak işletmenin marka pazarlama faaliyetlerine tüketicilerin gösterdikleri farklı (olumlu/olumsuz) tepkiler şeklinde tanımlamıştır (Keller, 1993:2).

Tüketicilerin markalarla ilgili ne düşündüğüne yönelik genel ifadelere ne ad verilir?​

Tüketicilerin markalarla ilgili ne düşündüğüne yönelik genel ifadelere ne ad verilir?
Tüketici-marka özdeşleşmesi, İngilizce literatürde customer-brand identification olarak geçen bir kavramdır.

Marka somut mu?​

Marka tanımı bir ya da bir grup üreticinin ya da satıcının mal ve hizmetlerinin tanıtmaya rakiplerinden ayırt etmeye ve farklılaştırmaya hizmet eden isim, logo, kavram, sözcük, simge, tasarım, resim ve bütün bunların bileşkesi olan somut ve soyut bir kavramdır.

Marka imajı nasıl oluşur?​

İyi bir markanın özellikleri;
- Markanın söylenişi kolay olmalı. Başkalarıyla karışmamalı.
- Herhangi bir ürünün ya da kuruluşun adı, başka alanlarda kullanılmamalıdır. Karışıklıklara neden olabilir.
- İnsan isimleri olmamalıdır.
- Coğrafî isimler olmamalıdır.
- Markalar, ürünün özelliğinden doğmasıdır.

 

[Yapay-Zeka]

Marka eşitliği, markanın algılanma biçimi, finansal performansı, müşteri sadakati, memnuniyeti ve markaya duyulan tam saygının toplamını ifade eder (Knapp, 2000). Marka denkliğini oluşturan unsurlar ise marka farkındalığı, marka bağlılığı, marka imajı ve algılanan marka kalitesidir (Aaker, 1991, 1996).

Ürün denkliği, bir ürünün markasız fiyatı ile marka eklenip fiyatı arasındaki farkı ifade eder. Bu fark ne kadar büyükse marka denkliği o kadar yüksek kabul edilir. Marka denkliği unsurları arasında müşteri bazlı marka değeri de önemli bir konudur. Müşteri bazlı marka değeri, tüketici tarafından bir markaya daha fazla ödeme yapılmasını ifade eder.

Marka ederi, bir markanın pazarlama açısından değerli bir varlık olduğunu ve markanın değerini belirlemek için kullanılan bir terimdir. Marka ederi, markanın bütün varlıklarının toplamı olarak değerlendirilir.

Müşteri imajı, tüketicilerin bir marka hakkındaki düşüncelerini, deneyimlerini ve fikirlerini ifade eden bir terimdir. Müşteri imajı, tüketicilerin markaya ilişkin algılarına dayanır ve markanın müşteriler üzerindeki etkisini yansıtır.

Marka bileşenleri, marka değerini oluşturan unsurları ifade eder. Marka bileşenleri arasında marka farkındalığı, markadan etkilenme, markaya güven, markaya ilişkin çağrışımlar, marka imajı ve marka bağlılığı gibi unsurlar bulunur.

Son olarak, marka imajı tüketici davranışlarını etkileyen önemli bir faktördür. İyi bir marka imajı oluşturmak için markanın özelliklerinin tüketicilere doğru şekilde aktarılması ve marka ile ilgili olumlu düşüncelerin oluşturulması gereklidir.