Genisleme stratejisi Nedir?

[Admin]

Genişleme stratejisi Nedir?​

Marka genişleme yeni ürün ve hizmetler satmak için marka denkliğinden yararlanmanın marka değerini sermaye olarak kullanarak, firmanın gelişmesini sağlamaya çalışmanın çok kullanılan bir yoludur.

Yatay marka genişlemesi nedir?​

Yatay yönlü marka genişlemelerde farklı ürün sınıflarında aynı markanın kullanılması söz konusudur. Şampuan markası olarak bilinen ünlü Ivory’nin Ivory Deterjan ve Ivory Dişmacunu olarak aynı marka altında farklı ürünleri tüketicilerin beğenisine sunması bir yatay marka genişlemesi örneğidir (Kim vd., 2001: 3).
Marka stratejisi, markanın kitlenin gözündeki değerini arttırmak güven ve kalite algısını yükseltmek için yapılan reklam, içerik, paylaşım, slogan, logo çalışmalarıdır.
Pazarlamada markalama nedir?
Markalama, bu fikir veya görüntünün, daha fazla insan tarafından tanınabilmesi ve aynı hizmeti veya ürünü sunan başka birçok şirket olduğunda belirli bir hizmet veya ürünle tanımlanması için pazarlandığı zamandır. Markalama aynı zamanda iyi bir üne sahip olan önemli bir şirket varlığını inşa etmenin bir yoludur.
Yeni markalama nedir?
Yeniden markalama, bir işletmenin stratejileri doğrultusunda geleceği öngörerek kendine yeni bir kimlik kazanması diyebiliriz.

Markalama nedir pazarlama?​

Marka Yaratma Stratejileri nedir?​

Marka yaratma stratejisinin genel hedefi, tüketicinin marka hakkında bilgilendirilmesini sağlamaktır. Odak noktaya müşteri alınarak müşterinin marka hakkında bilmesi gereken her şeyin ona ulaştırılması sağlanmalıdır. Bu süreç aynı zamanda, marka bilinirliği ya da marka konumlandırma çalışmalarını da içerir.

Teknolojinin gelişimiyle şirketler pazarlama yönetiminde marka genişletme stratejisini uygulamaya başlamışlardır. Marka genişletme stratejisi mevcut ve güçlü bir markanın tüketiciler üzerinde yarattığı olumlu farkındalığı da kullanarak yeni ürünlere genişlemesidir.
Marka yayma stratejisi, başarılı bir marka adının yeni ürün gruplarında veya ürün farklılaştırılmalarında aynen kullanılmasıdır Tüketicilerin marka yayma ile ilgili algılarında ve değerlendirmelerinde, asıl markanın algılanan kalitesi ve marka yaymaya dahil ürünlerin birbiriyle olan benzerliği önemli bir etkiye …
Yeniden markalama nedir?
Yeniden markalama, bir işletmenin stratejileri doğrultusunda geleceği öngörerek kendine yeni bir kimlik kazanması diyebiliriz. Bu günlerde dijitalin önemi gittikçe yerini daha fazla sağlamlaştırıyor.
Ürün ne demek ne demek?
Ürün kelimesi Türkçe’de “çoğalmak, yetişmek” anlamına gelir. Türkiye Türkçesinde üre- “çoğalmak, yetişmek” fiilinden türetilmiş olabilir; ancak bu kesin değildir. Daha fazla bilgi için üre- maddesine bakınız.

Marka genişlemesi nasıl yapılır?​

Marka genişlemesinin ana marka imajını etkileme yollarından bilinen bir tanesi öz (çekirdek) marka çağrışımını güçlendirmesidir. Çekirdek marka çağrışımları marka hattındaki bütün ürünleri niteleyen, onlara yarar sağlayan ve bu şekilde tüketicilerin sahip olduğu en güçlü çağrışımlardır.

Ürün hattının uzatılması ne demek?​

Hat genişletme: Aynı ürün sınıfında yeni özelliklere sahip ürünlerin aynı marka ismi altında pazara sunulmasıdır. (Örn, Eti topkek-çilekli, muzlu, çikolatalı kekler için ayrı ambalaj, Halley, Nestle meyveli sütler, Coca Cola (Light, Zero, Normal).
Marka genişlemesinin avantajları nelerdir?
Yeni ürün sınıfı ile marka adının bağlantısını kurmak daha kolay yönetilebilir hale gelir . Tüketici ürünün daha kolay farkına varır ve bilinen marka ismi dağıtımda avantaj sağlar. Marka genişleme sebebiyle tüketicinin markaya maruz kalma oranı artmakta, bunun da markanın farkındalığına olumlu etkisi olmaktadır.
Family Brand nedir?
Genişleme için kullanılan mevcut marka ana marka (parent brand)(çekirdek marka) olarak adlandırılır. Eğer ana marka, genişlemesi neticesinde birden çok ürün ile ilişkilendirilmiş durumda ise aile markası (family brand) olarak da adlandırılabilir.

Ana marka ne demek?​

ana marka ne demek? Bir firmanın, ayrı ayrı özel markalar taşıyan geniş bir markalar kütlesi üzerine, tecim adından ve markadan ayrı olarak koyduğu marka.

Teknolojik ürün ne demektir?​

Teknolojik Ürünler; teknoloji kullanılarak üretilen aletler, araç-gereçlerdir. Gün içerisinde birçok farklı teknolojik alet kullanmaktayız. Evlerde, okullarda, işyerlerinde hayatımıza temas eden her alanında teknolojik ürünler kullanırız. Çevremizde gördüğümüz tüm elektronik ürünler aslında teknolojik ürünlerdir.
Uğrun, gizli demektir. Eski Türkçe uğru- kökünden gelir. “Yar yitirdim uğrun uğrun ararım” diyor türküde.
Uluslararası pazarlara giriş stratejileri nelerdir?
Günümüzde uluslararası pazarlara girişin şu temel yaklaşımları kullanılmaktadır: 1) İhracat, 2) Lisans Verme, 3) Yönetim Sözleşmesi, 4) Ortak Girişim, 5) Doğrudan Yatırım vb (Perreault, Cannon ve McCarthy: 2013, 265). Uluslararası pazarlara girmek için farklı stratejiler de uygulanmaktadır.
Melez strateji nedir?
Melez strateji, Küresel stratejinin bir adım gelişmiş halidir. Uluslararasılaşmak ülke sınırlarını aşan ekonomik faaliyetlerin yaygınlaştırılmasını ifade eder. Küreselleşme ise uluslararasılaşmanın çok daha ileri boyutu olan dünya üzerinde dağılmış ekonomik faaliyetlerin entegrasyonunu ifade eder (Eren, 2004: 261).

Uluslarüstü işletme stratejisi nedir?​

Uluslarüstü İşletme (Supranational Corporation) – Uluslararsı bir anlaşma ile kurulan, uluslararası bir organ tarafından tescil ve kontrol edilen ve bu organa vergi ödemek suretiyle varlığını sürdüren, gerektiğinde hukuki olarak milliyetini ortadan kaldıran işletmelerdir.

Küresel Strateji ne demek?​

Global pazarlama stratejisi (GMS), dünya çapında birçok farklı bölgedeki ülkeleri kapsayan ve bir şirketin bu ülkelerdeki pazarlama çabalarını koordine etmeyi amaçlayan stratejidir. GMS’in tüm ülkeleri kapsaması gerekmez ancak birkaç bölgede geçerli olması gerekir.
“Marka Genişlemesi” (Brand Extension) kavramı genel olarak firmanın oluşturulmuş bir marka ismini yeni bir ürünü piyasaya sürmek için kullanmasıdır. Yani yeni ürünün mevcut marka ismi ile ya da mevcut marka ile yeni bir markanın bileşimi olan bir marka ismiyle sunulmasıdır.
Ürün hattının genişliği nedir?
Tüm ürün hatlarının bileşimi. Genişlik: işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını ifade eder. Örneğin, Colgate çok sayıda markadan oluşan oldukça geniş bir ürün karmasına sahiptir.

Marka genişletme stratejisi mevcut ve güçlü bir markanın tüketiciler üzerinde yarattığı olumlu farkındalığı da kullanarak yeni ürünlere genişlemesidir. Marka genişletme stratejisinin avantajları olduğu gibi dezavantajları da olabilmektedir. Ancak ülkemizde uygulama örnekleri oldukça fazladır.
Genişlik: işletmenin sahip olduğu farklı ürün hatlarının sayısını ifade eder.
Ürün karmasının genişliği ne ile ölçülür?
Ürün karmasının 4 boyutu bulunur; – genişliği (ürün hattı sayısı) – uzunluğu (ürün hattındaki ürün çeşit sayısı) – derinliği (ürün hattında yer alan her bir ürünün çeşit sayısı) – Uyum (tutarlılığı) (ürün hattının üretim, dağıtım ve kullanımlarındaki bağlılık ve tutarlılığını gösterir) olur.

Bağımsız marka mimarisinin avantajları nelerdir?​

Bağımsız marka modelinde ana marka ve alt markalar birbirlerinden bağımsız olarak hareket ederler ve hedef kitleleri de farklıdır. İki şirket ittifak kurduğunda ikisine de büyük faydalar sağlanacaksa bu marka modeli kullanılır. İki farklı şirketin güçlerinin bir araya gelmesiyle oluşmuştur.

Marka kimliğini oluşturan unsurlar nelerdir?​

Marka kimliği; markayı tanımlayan görsel göstergelerin oluşturduğu bir bütündür. Markanın logosu, amblemi, tipografisi, renkleri, sloganı, ambalajları, tasarımları ve tümünün birbiriyle uyumu ve tutarlılığı marka kimliğini oluşturur.
Mal karmasında değişiklik yapmayı gerektiren başlıca nedenler şunlardır:
Pazarlama karmasını oluşturan elemanlar nelerdir?
Günümüzde halen temel pazarlama karması hala dört elemandan oluşmaktadır. Bunlar: Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Satış Çabaları’dır (Promotion).