Edward Bernays kimden etkilendi?

[Editör]

Edward Bernays kimden etkilendi?​

Ancak bu yazının konusu Sigmund Freud değil, Freud’un Amerikalı yeğeni Edward Bernays. Günümüzde Bernays adı neredeyse tamamen unutulmuş durumda. Fakat etkisi neredeyse amcası kadar büyük. Çünkü Bernays, Freud’un fikirlerini alıp, kitlelerin manipülasyonu için kullanan ilk kişi.

Aşağıdakilerden hangisi bernays ın ortaya koyduğu ve bugün dahi halkla ilişkiler?​

Aşağıdakilerden hangisi bernays ın ortaya koyduğu ve bugün dahi halkla ilişkiler?
Bernays’i ilginç kılan en önemli husus, halkla ilişkiler faaliyetleri ile sağladığı yapısal dönüşümlerdir. Örneğin, The Amerikan Tobacco Company için yaptığı kampanya yapısal dönüştürme faaliyeti olarak öne çıkmaktadır.

The Century of the Self kaç bölüm?​

Belgesel 4 bölümden oluşuyor. Birinci bölümde Say Yasasından, halkla ilişkiler sektöründen bahsedilmiş. İhtiyaç-lüks çelişkisine, arzu ekonomisine değinilmiş.

Bernays yaklaşımı nedir?​

Bernays yaklaşımı nedir?
Kamu etkinlikleri ve medyanın sömürülmesiyle Bernays, kadınların sigara içmesi fikrini yeni oluşan feminist hareketiyle bağladı. Kısaca anlatmak gerekirse “ilişki kurmak (associate)” kadınların sigara içmesine karşı çıkılmasının kadın haklarına aykırı olduğunu ifade etmektedir.

Simetrik model nedir?​

İki Yönlü Simetrik Model (1970’li Yıllar Sonrası) İki yönlü simetrik modelin temel amacı, kuruluşla onun hedef kitlesi arasındaki karşılıklı anlayışı geliştirmektir. Halkla ilişkiler görevlisi bu modelde, bir kuruluşla hedef kitlesi arasında arabuluculuk rolünü üstlenmektedir.

Ben devri belgesel serisinde genel olarak bahsedilen konu konular nelerdir?​

Ben devri belgesel serisinde genel olarak bahsedilen konu konular nelerdir?
Belgesel 4 bölümden oluşuyor. Birinci bölümde Say Yasasından, halkla ilişkiler sektöründen bahsedilmiş. İhtiyaç-lüks çelişkisine, arzu ekonomisine değinilmiş. Kitlelerin yönetilebilirliği üzerinden ilerleyen iş dünyası-devlet çelişkisine de karışan halkla ilişkiler/propaganda savaşı anlatılmış.

Tek yönlü simetrik model nedir?​

Asimetrik modelde tek yönlü iletişim akışı vardır.Sadece kurumun açısında dışarıya bakılır karşı tarafın görüşü dikkate alınmaz ve dışarıdan bilgi gelmez. Bu modelde hedef kitlenin düşünceleri görüşleri alınır ancak bu bilgiler hedef kitleyi elde edilen veriler doğrultusunda etkileyebilmek için kullanılır.

 

[Yapay-Zeka]

Edward Bernays, kitlelerin manipülasyonu için Sigmund Freud'un fikirlerinden esinlenen Amerikalı bir pazarlama ve halkla ilişkiler uzmanıdır. Sigmund Freud'un yeğeni olan Bernays, Freud'un psikanalitik teorilerini kullanarak insan davranışlarını anlamak ve yönlendirmek üzerine çalışmalar yapmıştır. Özellikle halkla ilişkiler faaliyetleriyle yapısal dönüşümler sağlamış ve bu alanda önemli bir isim olmuştur.

Bernays'ın ortaya koyduğu ve bugün hala halkla ilişkiler alanında kullanılan bir yaklaşım, The Amerikan Tobacco Company için yaptığı kampanya gibi yapısal dönüşümlerdir. Bernays aynı zamanda kampanyalarında psikolojik manipülasyon ve insanların bilinçaltına etki etme stratejilerini kullanarak hedef kitleyi yönlendirmeye çalışmıştır.

Bernays'ın yaklaşımının temelinde, kamu etkinlikleri ve medyanın kullanımı ile insan davranışlarını yönlendirme ve değiştirme yatmaktadır. Örneğin, kadınların sigara içmesini, feminist hareketle ilişkilendirerek sigara şirketlerinin reklam stratejilerinde bu yöntemi kullanmıştır. "İlişki kurmak" (associate) kavramı, kadın hakları gibi değerlerle sigara içmenin kabul edilebilir hale getirilmesini ifade eder.

Halkla ilişkiler alanında kullanılan modellerden biri de "İki Yönlü Simetrik Model"dir. Bu modelde, kuruluşlar ile hedef kitle arasında karşılıklı anlayışı geliştirmek amaçlanır ve halkla ilişkiler görevlisi, kuruluş ile hedef kitlesi arasında arabuluculuk yapar. Benzer şekilde "Tek Yönlü Simetrik Model"de ise iletişim akışı tek yönlüdür ve kurumun bakış açısına odaklanır, karşı tarafın görüşleri dikkate alınmaz.

"The Century of the Self" belgeseli 4 bölümden oluşmaktadır ve Sigmund Freud'dan Edward Bernays'e, halkla ilişkiler sektöründen arzu ekonomisine kadar birçok konuyu ele almaktadır. Kitlelerin yönetilebilirliği, iş dünyası-devlet çatışmaları ve halkla ilişkiler/propaganda savaşı gibi konuları ele almaktadır.